Una de las alternativas que tienen las empresas para dar a conocer sus productos o servicios son los POP. Ventajas y variedades en el mercado.  El material P.O.P. (Point of Purchase) o “punto de compra” en inglés, corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa que se entregan como regalos a los clientes. Según los especialistas, el aspecto más interesante de la publicidad POP es la capacidad de promocionar la venta en el momento más importante del ciclo de marketing: cuando el consumidor está a punto de comprar. Es suficiente esta razón para entender fácilmente que la publicidad POP no tiene que ser vista como cualquier otro gasto de marketing, sino como un instrumento para una Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P son el aumento de la imagen del producto, el crecimiento de la cantidad de ventas y menores gastos en publicidad. La mayor ventaja que ofrece el P.O.P para los vendedores es que pueden contar con mejores materiales, más completos dispositivos y exhibidores más atractivos en las tiendas. Un buen material ayuda a introducir el mensaje de venta en el punto de venta para ayudar a que se efectúe la venta. Por último, contribuye a reforzar las ventas por impulso. Además, hay material P.O.P. usado para destacar el precio de un producto en el piso de ventas de un almacén o empresa, sirviendo para cautivar al cliente sobre alguna oferta o sencillamente destacar un producto. Llamar la atención del cliente hacia un producto o artículo que se encuentra en el almacén. Es importante antes de planear una campaña que incluye el POP, establecer con cuidado el perfil del cliente objetivo, para definir cuál puede ser el objeto que más utilidad pueda ofrecerle y así asegurar una permanencia de la marca.