Los colores marcan moda e influyen en nuestro estado de ánimo e imagen que proyectamos, como personas, empresas, marcas o productos. La mayoría de empresas relacionadas con el ámbito de la salud usan el blanco y el azul; las de servicios ecológicos, verde y naranja, y las de lacteos no usan el negro, porque cada color transmite una sensación y un significado.  Algunas de esas sensaciones son culturales, como asociar el rosa con las nenas y el azul con los varones; pero otras se desarrollaron por asociaciones naturales, como el verde con la naturaleza; el rojo con la sangre y el corazón, y el amarillo con la luz, el sol. Además, la percepción de un color cambiará según los colores que lo acompañen. Las asociaciones emocionales que evocan suelen ser para el blanco la pureza, limpieza, claridad, paz, inocencia y espacio, y potencia los colores que le acompañan; mientras que el negro transmite misterio, sobriedad, pero también elegancia, sofisticación y lujo, dependiendo los colores que acompañe. El gris es neutro y se vincula con los metales, por lo que puede transmitir frialdad, aunque por asociarse con metales preciosos como la plata y el platino, evoca elegancia y lujo; el amarillo inspira vitalidad, fuerza, intensidad, diversión, energía, positivismo y juventud, y el naranja calidez, positivismo, energía, entusiasmo, naturalidad y fuerza. Por su parte, el rojo transmite vitalidad, fuerza, amor, pasión, sensualidad, sexualidad, pero también ira y violencia; el azul sugiere frialdad, armonía, tranquilidad, serenidad, calma, libertad, salud, seguridad y confianza, y el violeta, templanza, lucidez, éxito, realeza, misticismo y, según el tono, femineidad y romanticismo. Para concluir, el verde inspira tranquilidad, calma, naturalidad, salud, crecimiento y vida,  aunque, también dinero; y el marrón sugiere naturalidad, realismo, confortabilidad, rusticismo y masculinidad. Por eso, en una marca y logotipo, es muy importante saber qué se quiere transmitir ya que los colores añadirán un valor emocional muy importante, pero también se deberá usar una combinación de colores para diferenciarnos de la competencia. Además, se deberá tener en cuenta que el color y la combinación faciliten la lectura, incluso cuando se pase a escala de grises.   27 de julio de 2016  –  ep