La impresión se ha vinculado con el deporte, desde la ropa usada por los atletas hasta la publicidad ubicada en torno del área de competencia. Lo primero que surge al pensar en impresión y deporte e la ropa deportiva. Cualquier equipo de fútbol, rugby, hockey, voley, basquet, ciclismo o atletismo necesita su propia camiseta, pero además, el logotipo de los patrocinadores deberán estar impresos con claridad, junto con el nombre y el número del jugador. A la diversidad de deportes practicados habrá que sumar que cada pueblo o localidad tiene por lo menos un equipo (o atleta individual) que la representará y alguna empresa o comercio local que será su sponsor. El fútbol se llevará gran parte de esa inversión, pero también hay otros deportes que competirán con él. Entonces, habrá que aplicar tecnologías de sublimación. Es más barato imprimir que aplicar todos esos logos con adhesivos textiles. Lo mismo ocurre con la ropa de correr, cuyo grado de personalización es muy alto. También en este sentido será menos costoso aplicar gráficos a prendas terminadas que imprimirlas enteras. Además, el auge de los colores flúo dificulta el uso de la impresión tradicional. Terminada la ropa, habrá que tomar en cuenta los carteles que rodean la zona de competencia. Los patrocinantes quieren imágenes a color, así que aplicar vinilos de colores o imprimir directamente sobre los paneles con tecnologías UV son soluciones adecuadas. Además, con la rapidez con la que cambian los sponsors y los mercados, los carteles quedan obsoletos tras una o dos temporadas. Reimprimir los paneles será un buen recurso. En los deportes de motor, las escuderías usan grandes camiones para alojamiento y transporte de herramientas y repuestos. Cuanto mejor sea la impresión, más visibilidad tendrán escuderías y patrocinadores. Las zonas vip se marcan con banderas y pósters. Este material también se imprime digitalmente, ya que debe adaptarse a cada acontecimiento. A esto habrá que sumar el merchandising de las escuderías: remeras, camperas, gorras, pines y tazas impresas. Un detalle, en los últimos juegos olímpicos de invierno se usaron más de 15 kilómetros de pancartas impresas a color e instaladas en barreras y eventos en las inmediaciones de los estadios. Pero también había carteles de partida y llegada; números e identificación de atletas, entrenadores y preparadores; anuncios y banderas nacionales en las ceremonias impresos a color y en digital.     20/01/2016 ep