§ Los lectores de un medio impreso pueden acceder a experiencias digitales multimedia al aplicar tecnologías como realidad aumentada o los códigos QR, luego de apuntar las cámaras de sus celulares o tablet a la página de la publicación. Por su parte, los anunciantes podrán elegir si usarán los móviles o internet para sus campañas de lanzamientos y de ofertas especiales, y posteriormente desarrollar avisos más selectivos en los periódicos para afirmar la marca. Según algunos estudios, las tecnologías de comunicación de campo cercano (NFC, según las siglas de near field communications, en inglés) son el sector más nuevo para que los medios gráficos muestren que el papel puede ser la puerta de acceso a una experiencia interactiva. Estas tecnología funcionan en cercanía y permiten el intercambio de información digital, como el pago sin contacto de tarjetas de crédito. La revista sobre música Billboard Brasil publicó una edición especial con un adhesivo en la portada; cuando el lector lo tocaba con su celular recibía una lista de canciones de músicos famosos para descargar. Estas son las primeras pruebas. La publicidad impresa antes era el punto de llegada de una campaña. Hoy, la impresión no es el objetivo sino el inicio del proceso. Es el impulsor para provocar una reacción para tener una función dentro del proceso de decisión. La han comparado con el papel de regalo: su función es persuadir a ser abierto, pero no es el regalo. Su poder es incitar al siguiente paso. Los anuncios gráficos sirven para poner en marcha el siguiente paso. Para que tenga éxito la publicidad impresa deberá estar integrada con las tecnologías. Cuando se combinan, se producen dos resultados: acceder a una página optimizada para móvil o activar la descarga de una aplicación.   27/01/2016 ep