En una sociedad donde las imágenes y los medios visuales adquieren cada vez mayor importancia, los signos gráficos o visuales aportan a ésta capacidad identificatoria. Esa idea fue la columna vertebral de un workshop que las directoras de Estudio Salto, Lucía Gilmour y Cecilia Forciniti, ofrecieron durante la última edición de Expo Sign, dedicada a la importancia de la imagen corporativa en los locales comerciales. Según explicaron las disertantes, las piezas fundamentales de una marca son: desde el desarrollo del isologotipo hasta su sitio web, desde sus tarjetas personales hasta sus locales comerciales. Ya sean a la calle, tiendas online e-commerce o góndolas en shoppings, cómo podemos llevar desde la creación de un símbolo a todo su universo gráfico y el punto de venta termina siendo parte del programa de identidad visual. Se suele confundir y considerar a la marca ­­­como parte única de todo su universo gráfico, aunque sea mucho más que eso. La marca es señal de identidad, desde su nombre hasta su isologotipo, transformándose en el centro desde donde se organiza un sistema multidimensional de relaciones con cada una de sus piezas gráficas y comunicación. El local comercial es la ventana más grande de encuentro con el cliente, por eso desde Estudio Salto insisten en que debe ser tomado como una pieza fundamental integrada al sistema de identidad. El nombre, el logotipo, los textos, hasta el diseño de packaging, o el menú, la señalética, las vidrieras, cada intervención y detalle de los espacios de un local hacen al sistema de comunicación interna. Potenciando la identidad del comercio que construye ese vínculo entre la marca y el público. Comprar con los ojos y convalidar con el producto: ese es el poder de la identidad corporativa. Estudio Salto comenzó como un estudio freelance, trabajando para varias empresas, muchas de ellas pequeñas o proyectos de emprendedores, hasta que lograron armar un portfolio de trabajos propio, desarrollar su sitio web y empezar a trabajar con distintos tipos de clientes: grandes, como Colgate Palmolive; medianos, como Grisino, CañosSilen, Huanquelén y emprendimientos más pequeños. Es un estudio exclusivamente de diseño gráfico y ofrece todos los servicios que integran esa área, brindando un servicio integral a sus clientes. En general, lo que prefieren es crear el lenguaje para impulsar la marca a otro nivel con todo el sistema de identidad que acompañe al proyecto, empresa o emprendimiento. Les acercan soluciones de todo lo que es el universo gráfico, online y para los locales comerciales. Tratan que el cliente entienda cual es la dinámica del sistema visual dentro de las estrategias de marketing-comunicación, creando las piezas del sistema visual de una empresa que actúan como aval del resto de la comunicación de la empresa y/o del producto o servicio. Más información en el sitio web: www.estudiosalto.com.ar     15/09/2015 ep