Uno de los intereses principales de los productos promocionales es optimizar la imagen, crear atención y estar presente en la vida de consumidores y clientes.  Si la intención es que todas las miradas caigan sobre una empresa o un producto determinado, el merchandising no puede quedar afuera. Ya se sabe que no solo sirve para marketing, sino también para las relaciones públicas. El objetivo es optimizar la imagen, crear atención y estar presente en la vida de consumidores y clientes. Otros aspecto del merchandising es presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al consumidor. Sus modalidades de trabajo en el mercado actual implican un claro interés por la ubicación de los productos en los puntos de venta, tener fácil acceso y adquisición, y mantener -en lo posible- una política de precios favorables. Un punto a tener en cuenta, según los especialistas, es la técnica que se aplica en los puntos de venta para alentar el acto de compra de una forma rentable, sin descuidar las necesidades de tu consumidor. Entre los consejos más destacados figuran el de aprovechar al máximo el punto de venta, posibilitando que el producto ‘salga al encuentro’ del potencial comprador; cuidado en la decoración y del ambiente del lugar; programar una coordinación adecuada con la comunicación integral del venta. Oportunidad Una oportunidad ideal para contactarse con las compañías dedicadas al merchandising en la Argentina será Expo Sign, la 16º Exposición Internacional de la Comunicación Visual, un espacio de encuentro para todos los profesionales de la industria y para las empresas. Será una cita ideal para quien quiera profundizar sobre este tema. La exposición se llevará a cabo entre el 27 y 29 de agosto de 2015, en el Centro Costa Salguero, Ciudad de Buenos Aires. Entre otros rubros, los máximos referentes del merchandising estarán presentes para comunicar sus novedades y concretar negocios. Después de todo, la meta del merchandising es aumentar la rentabilidad de las empresas y la interacción del consumidor con la marca. Y Expo Sign está pensada para que ese objetivo sea una realidad.