En los últimos años se ha generado una gran cantidad de materiales nuevos que brindan mejores posibilidades para la elaboración de POP. Así, se hizo más práctico el transporte al permitir el armado y desarmado en sitio, evitando llevar el mueble metálico completo dentro de los camiones; se quitó peso al display, las estructuras se volvieron más flexibles para tener una plegable, que armada tiene la rigidez necesaria, y se hizo posible ocupar menos espacio para aprovechar mejor las distancias. Al tener una vida útil corta, los principales sustratos que se usan son el plástico y el cartón corrugados (polipropileno corrugado o Coroplast), que además son relativamente económicos comparados con la tradicional madera o metal. La elección del material dependerá del uso y de la ubicación del display: para interiores, el cartón es una buena opción; en exteriores, el plástico funcionará mejor ya que no es afectado por la humedad e incluso se puede limpiar. Hay que tomar en cuenta la aplicación para ver lo relacionado con su estructura, es decir, qué se va a colocar en él. El primer paso es la parte de la estructura interior del POP: cómo se va a formar y cuánto peso va a soportar. Una vez solucionado el tema, se pasa a la fase del diseño exterior, ya sea que se imprima directamente sobre el cartón con tintas UV o bien se imprima en vinil y posteriormente se lamine el cartón. Una de las exigencias de los grandes almacenes es ser más sustentable y en el sector del POP el tema ecológico o en torno de la sustentabilidad tiene mucho tiempo discutiéndose, pero no ha madurado como tal porque erróneamente se piensa que es más económico cuando hay desarrollos que aún no han tenido éxito porque su costo es mayor. Tomando en cuenta que el cartón y el plástico no resultan ser muy ecológicos, se están creando mezclas de materiales que no contaminen, reciclables o reutilizables y que mantengan la estructura del display. La tendencia está pasando del corrugado plástico a corrugados de cartón o estructurales de cartón que cumple con su parte ecológica porque es resistente, estructurado y pesa poco. Si bien hay diferencia en precios, quien busque ser ecológico deberá invertir en un sustrato “verde”.   12 de mayo de 2016 – ep