Si bien el digital signage promete un futuro venturoso, el desconocimiento de sus potencialidades podría afectar su presente.

Las pantallas digitales son cada vez más comunes en los espacios comerciales, pero una de las preguntas que se hacen los expertos es si realmente están siendo utilizados de manera correcta, a lo que la mayoría de ellos responden que en la mayoría de los casos no se le da el lugar que debería.
Una de las causas de que el uso de la inversión no sea la adecuada es que se toma a las pantallas como meros sustitutos de los carteles impresos y se transforman en soportes de imágenes de productos.
Para aplicar el digital signage se debería diseñar una estrategia de marketing exclusiva que potencie sus fortalezas y le permita mostrar su dinamismo, por eso debería crearse un equipo de técnicos, profesionales del marketing, expertos en puntos de venta, diseñadores gráficos.
Estos especialistas crearán una experiencia digital de compra para la que la pantalla sólo sea el soporte físico, ya que el digital signage influye en más de la mitad de los consumidores a la hora de decidir la compra.
Una correcta estrategia de digitalización de la publicidad mediante estos artificios podría dar excelentes resultados, ya que cadi 90% de los consumidores los consideran una herramienta de una empresa moderna y más de 70% recordaba el mensaje luego de haber dejado el espacio físico.
Además, en el corto plazo se podrán integrar otros avances tecnológicos a estos puntos como el reconocimiento facial, interactividad, inteligencia artificial o contenido que se adapte a los elementos externos como el clima, la hora, el tránsito y cantidad de gente que circule por la zona.

16 de mayo de 2018 – ep